很多人不注意这个问题。有一个企业说，他们的产品在网上销售和线下销售，使用同一个商标，但是用颜色、字体不同来区分，网上卖的产品标的颜色是红色、楷体，线下销售产品标是黑色、宋体。这个就不太对，人家区分产品的不同渠道或者不同定位，比较常见的是通过使用不同的子品牌，你把同样的品牌通过字体、颜色变化区分来渠道，第一，你可能构成擅自改变注册商标，违反了商标法。第二，商标形象在消费者心中就不统一了，一会儿这一会儿那的。很多时候，消费者也记不住商标叫什么名字，图形复杂的也记不清楚，但是LOGO如果永远是那样，看到它就觉得很熟悉，消费者即使记不住具体的品牌，但也能通过一看商标的形象就识别出来，所以不能天天换商标形象。
建立商标使用的管理标准，可以从元素构成、大小比例、字体形式、颜色背景等方面建立规范，包括商标放在产品的什么位置，跟周边符号或环境的衔接协调等，可能都需要考虑。此外，是标注册标记，标TM，还是什么都不标，也需要考虑一下。这些规范除了自己要遵守，更要监督合作伙伴。其实，很多时候乱用你商标的，都是合作伙伴，譬如销售商在门店上挂你的标，本来是正方形的，他自己弄一个长方形。
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