风险1、商业标志企业知识产权风险及其防范

商业标志企业知识产权风险及其防范

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企业的商业标识主要包括企业的商号、商标、域名等。商标是区分同类商品的不同来源的标志；商号是区分市场经营者的标志。在“酒香不怕巷子深”的时代已成历史的当下，“酒香还得靠吆喝”成为现实，商业标志已成为企业市场宣传和品牌塑造的重点。然而，如果企业未能未雨绸缪，缺乏战略思路和布局观念，商业标志风险必然存在。具体而言，与企业商业标识相关的知识产权风险主要包括：随意使用商业标识风险、未及时注册商标风险、商业标识未体系化风险和国际布局缺失风险。

企业进行生产经营，首先得登记企业名称，企业名称中最具识别性的就是商号；产品或服务进入市场还得有一定的名称或标志，这名称或标志实质上就是未注册商标。

企业往往在“质量就是生命”的经营理念下，非常重视产品本身，而忽视商业标志的风险，认为叫什么名字都无所谓，往往没有任何筹划，待产品上市时才随便使用一个名称或标志，或者突出使用商号。这就像以前父母给孩子起名，是在报户口的路上才想着该叫什么名字，自然就随意起名，那就难免重名。人名重名事小，不会产生法律上的侵权，大不了就是会有些尴尬。但是，随意使用商业标志就有可能构成对他人已经注册的商标构成商标侵权，而导致不能使用，尤其是已经取得市场成功后被他人注册商标进行阻截，那损失就大了。事实上，大多数情形下，只有商业标志随意使用者一旦取得市场成功，权利人才会浮出水面主张权利，正所谓“放水养鱼、鱼大收网”。

这类的典型案例已经不少，小桔科技“嘀嘀”打车就遭遇了随意使用商标的大麻烦。小桔科技推出网络打车服务，上线之前并未进行商标检索，贸然使用了“嘀嘀”作为其打车服务的名称，殊不知，已有一家杭州公司已经在相关类别上注册了“嘀嘀”商标，在小桔科技经营取得巨大成功之际，杭州公司起诉小桔科技商标侵权，请求法院判决停止侵权并赔偿八千万元损失。最终，双方和解，“嘀嘀”商标转让给小桔科技，相信小桔科技付出了不小的代价。

商标一旦核准注册，商标注册人即对该商标享有注册商标专用权，有权禁止他人在相同商品或服务上使用相同商标，以及在相同商品或服务上混淆性使用近似的商标、在类似商品或服务上混淆性使用相同或近似的商标。驰名商标所有人更有权禁止他人在不相同或不相类似的商品或服务上使用相同的商标或易造成公众混淆的类似的商标。因此，企业若未进行检索查询便依据自身喜好随意选定使用商业标识，极易盲目侵犯他人的注册商标专用权，面临知识产权风险，发现时则为时已晚。

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