风险4 国际布局缺失 走出去遇阻

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中国企业国际化已是常态，世界是中国企业的市场。那么，企业拥有中国注册商标是否就可以以此商标畅行世界？显然不是。

商标权不同于有形物所有权，商标权具有地域性，在中国的注册商标只在中国范围内具有商标权，在国外完全有可能被别人注册。因此，企业不能误以为在中国注册了商标就可以畅行世界，应该做到商标的国际布局，做到“产品未动、商标先行”。

市场在哪里，商标注册布局到哪里，否则，企业在进入国外目标市场时，很可能因其商标在该目标国被他人先行注册而使本企业商品在该目标市场的销售因侵犯他人商标权而受阻。

海信公司就曾因“hisense”商标未及时在欧洲注册而遭到西门子公司的市场阻截，因为西门子公司在欧盟注册了“hisense”商标；联想公司因其“legend”商标不能在国外多数国家得到注册，为实现其国际化经营战略，无奈更换长期使用的“legend”商标，启用新商标“lenovo”并及时进行商标国际申请布局。

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